Yhdysvaltalaisen American Apparel -vaatemerkin pomo sai potkut. Kohu ei ole ensimmäinen vaatemerkin ympärillä.

Yksinkertaisista käyttövaatteista, kuten t-paidoista, tunnettu jenkkimuotimerkki American Apparel antoi perustajalleen, kanadalaiselle Dov Charneylle, 45, potkut, Guardian-lehti kertoo. Charneyta syytetään seksuaalisesta häirinnästä ja työntekijöiden nimittelystä. Charney on kertonut haastavansa yhtiön oikeuteen potkuista. 

Suomeenkin kauan odotettu trendimerkki on herättänyt keskustelua ennenkin. Kokosimme kohuja, joista merkki muistetaan.

1. Häpykarvat esillä

Vuonna 2014 American Apparelin New Yorkin -liikkeen näyteikkunassa seisseet mallinuket koristeltiin alusvaatteista pilkottavilla häpykarvoilla. Liike halusi tempauksellaan muistuttaa, että nyky-yhteiskunnan käsitys seksikkyydestä on liian suppea.

2. Kuukautisvoimaa

Taiteilijat Petra Collins ja Alice Lancaster loivat vuonna 2013 American Apparelille Period Power -t-paidan, jossa on kuvitettuna naisen alapää kuukautisten aikaan.

– Minua kiinnostaa kaikki se, mitä kulttuurimme pitää piilossa. Salailemme sitä, mikä on luonnollista murrosiän jälkeen. Meidät on opetettu vihaamaan kuukautisiamme ja olemaan puhumatta itsetyydytyksestä, paidan kuvittaja Alice Lancaster kertoi Time-lehdelle.

3. Mainosmoka Sandy-hurrikaanin aikaan

Vuonna 2012 American Apparel järjesti Sandy-hurrikaanin aikaan alekampanjan. Kampanjalla usutettiin hurrikaanin takia tylsistyneitä shoppailemaan 20 prosentin alennuksella. Sandy aiheutti useita kuolemia ja kymmenien miljardien vahingot, joten mainoskampanja sai lukemattomat yhdysvaltalaiset närkästymään.

Yritys tunnetaan matalan budjetin mainonnasta, jolla herätetään keskustelua, mikä on herättänyt epäilyjä tarkoitushakuisesta kohukampanjoinnista.

4. Pornoa vai ei?

Osa American Apparelin mainoskuvista on kielletty halventavina Isossa-Britanniassa, ja Ruotsissa on käyty keskustelua niiden eettisyydestä. Merkki tunnetaan paljastavasta mainonnasta, jonka kuvat ovat jotain pornografian ja luonnollisen alastomuuden välimaastosta. Toisaalta merkin edustajat ovat korostaneet, ettei kuvissa esiintyviä malleja kuvakäsitellä, vaan he ovat aitoja ihmisiä. Time-lehti kokosi yhteen kuvagalleriaan AA:n kymmenen kiistanalaisinta mainosta – katso kuvat täällä.

Lue myös:

62-vuotias alusvaatemalli muuttaa käsityksesi kauneudesta