Korubrändi haluaa levittää kesyttämättömyyden sanomaa. Kuvat: Kalevala Koru ja Facebook
Korubrändi haluaa levittää kesyttämättömyyden sanomaa. Kuvat: Kalevala Koru ja Facebook

Sosiaalisessa mediassa hurjasti levinneen kampanjavideon erilaista ja monipuolista naiskuvaa hehkutetaan.

”Kylmät väreet mainoksesta – kaunis, raisu, upea ja ajatuksia herättävä!”

”Nyt ehkä tirahti pieni itku.”

”Meni vähän roska silmään.”

Tässä esimerkkejä siitä, millaisia tunteita Kalevala Korun uusi kampanjavideo on herättänyt suomalaisissa naisissa Facebookissa.

Koruyritys julkaisi keskiviikkona Kesyttämätöntä kauneutta -filmin, jolla se haluaa juhlistaa naiseuden monimuotoisuutta ja omaa 80-vuotista taivaltaan.

Videolla näkyy monia eri-ikäisiä ja erinäköisiä naisia lapsesta painonnostajaan. Musiikkina on Miss Suomi -kilpailuista tuttu Armi-kappale, jonka sanotuksessa kysytään neitosista ken on kaunein, tyttö kaikkein herttaisin.

Videon on ohjannut Viivi Huuska. Hän on tullut tutuksi monien tunnettujen musiikkivideoiden, kuten Pete Parkkosen Kohta sataa -videon, ohjaajana sekä AD:na ja käsikirjoittajana Antti Tuiskun Peto on irti -videolla.

Jotain jäi puuttumaan?

Tämän jutun kirjoitushetkellä video on ollut livenä 16 tuntia ja sitä on katsottu Facebookissa yli 190 000 kertaa. Kalevala Korun Facebook-sivuilla se on kerännyt myös paljon kommentteja. Vaikka videota kehutaan paljon, on se saanut myös kritiikkiä:

– Vallan ihana mainos… paitsi isot tytöt on jälleen jätetty pois, eivätkä selkeästikään ansaitse tulla mainituksi kauniina, vaikka mainoksessa on aikalailla kaikki muut mahdolliset kauniit naiset. Jotkin asenteet tässä yhteiskunnassa ei näköjään koskaan muutu. Lihavilla ei ole ihmisarvoa, eivätkö ansaitse tulla kutsutuksi kauniiksi, yksi videon katsonut kirjoittaa Facebookissa.

Kalevala Koru on vastannut palautteeseen. Yrityksen mukaan kesyttämättömyys ei liity pelkästään ulkoisiin asioihin:

– Videoon on valittu mahdollisimman paljon erinäköisiä ja -ikäisiä naisia, jotka ovat esimerkkejä naiseuden ja kauneuden moninaisuudesta, Kalevala Koru kommentoi Facebook-palautteeseen.

Down-malli Maija Mattila Kalevala Korun mainosfilmissä. Kuvakaappaus
Down-malli Maija Mattila Kalevala Korun mainosfilmissä. Kuvakaappaus

Yksi videolla vilahtavista naisista on Maija Mattila, joka haluaa Suomen ensimmäiseksi down-malliksi.

– Tykkään olla kameran edessä. Haluan olla myös esimerkkinä myös muille, kertoi Maija Me Naisille marraskuussa.

Lue Maijan haastattelu täältä.

14.53: Juttuun on korjattu Viivi Huuskan rooli Antti Tuiskun videolla.

Vierailija

Viivi Huuskan uutuusvideo suomalaisista naisista sai ihmiset itkemään: ”Hiukan meni roska silmään”

Tää kävi mullaki mielessä,että olihan siellä isompikin nainen,ja kaunis hänkin. Ei mun mielestä tarvi mitään yliobeesia olla siellä.. ja yhtä lailla joku vois olla pettyny ettei ollu yhtään lyhytkasvuista naista tai muita miljoonaa erilaista. Eiköhän tossa ollu jo aika hyvä kattaus erinäköisiä naisia...
Lue kommentti

Liikunta on yhä tärkeä osa Virpi Sarasvuon arkea, vaikka hän ei enää ehdikään liikkua entiseen malliin.

Entistä huippuhiihtäjä Virpi Sarasvuota nähdään harvoin parrasvaloissa. Eilen hän saapui Urheilugaalaan ilman puolisoaan Jari Sarasvuota.

– Työskentelen yrittäjänä. Sain juuri viime viikolla postissa valmentajan ammattitutkinnon paperit. Kasailen siihen liittyvää materiaalia valmiiksi, Virpi kertoi kuulumisiaan.

Virpi kertoi, että liikunta on yhä tärkeä osa hänen arkeaan.

– Liikun aktiivisesti, vaikka riippuu tietysti mihin vertaa. Urheilu-ura oli täysin eri elämä ja eri vaihe. Olisi tietysti kauhean kätevää, jos olisin nykyisessä arjessa yhtä hyvässä kunnossa kuin ammattiaikoina.

Virpillä ja Jarilla on kaksi yhteistä tytärtä, joiden elämää nainen ei halunnut tarkemmin kommentoida.

Gaalailtaan hän suhtautui odottavin mielin.

– Täällä on paljon ihmisiä, joita ei muuten tapaa. Elämä on aika lailla työtä ja arkea muuten.

Arttu Wiskarin mukaan pienet arjen muutokset ovat tärkeimpiä. 

Laulaja Arttu Wiskari on tehnyt vuoden ajan muutoksia hyvinvointiinsa.

– Aloitin pienten muutosten tekemisen viime vuoden alussa. Aloin liikkua ja katsoa ruokavaliossa pieniä juttuja. Kesän söin ja join miten halusin ja olin ihan puhki.

Syksyn alussa laulaja aloitti tipattoman ja aloitti treenaamaan personal trainerin kanssa.

– Neljän kuukauden tipaton oli iso muutos, ja sen aikana tein lisää pieniä muutoksia. Kun ne olivat hallussa, päätin tipattoman häämatkamme ajaksi, viime kesänä lastensa äidin kanssa avioitunut Arttu kertoo.

”Kaikki perheenäidit tietävät, miten vaikea säännöllisten liikunta-aikojen järjestäminen on.”

Arkisin Arttu tekee musiikkia ja hoitaa 2- ja 4-vuotiata lapsia kotona. Viikonloput hän keikkailee.

– En ole oikein ikinä lomalla. Kaikki perheenäidit tietävät, miten vaikeaa säännöllisten liikunta-aikojen järjestäminen on. Joskus pitää mennä salille aamulla, joskus illalla. Saatan usein mennä salille vasta yhdeksältä. Se, että jaksaa raahautua sinne, on pääjuttu. En aseta itselleni mitään älyttömiä tavoitteita, jotka saavutettuani repsahdan.

Arttu ei seuraa tarkasti kilojen tippumista, vaan yrittää vaalia pieniä muutoksia arjessaan.

– Eilen tehtiin kotona taas terveellistä safkaa. Paistoimme kasviksia, pinaattia ja lihaa.

Keikkalavojen lisäksi Wiskari nähdään Supermarsu-elokuvassa, joka saa ensi-iltansa ensi viikolla. Laulaja pitää päähenkilö Emilian isäpuolen Pertin roolia lähes luonneroolina.

– Pertissä on noin puolet Arttu Wiskaria. Vähän hömelömpi versio meikäläisestä se on.